对广告策划来讲，即使是对同一品牌或企业，随着时间的推移，原来的策划也必然会失去其存在的客观基础，那么，在对某特定品牌，特周年庆活动定企业的广告活动实施策划时，照搬其他品牌或企业的广告策划方案就不可行了，广告策划必须为每一个具体的客户提出针对其实际情况的策略和战术，使其具有独创性，差异性和个性，那种不论是什么企业，产品，市场，消费者，竞争者，广告策划者都以“不变应万变”，进行千篇一律的广告策划的现象必须杜绝。
策划主题的选择，以是否符合三要素的统一为最终标准，不同的策划有不同的策划主题，棋仿是最不聪明的办法，但也有一些共通的特点。
主题活动策划一：显年会眼。
策划主题必须引人注目，能引起公众的注意，像“拥有一片美国”就利用了国人的崇美心理，非常招人显眼。
主题活动策划二：易懂。
当策划主题把策划概念转换为语言和图像时，从某种意义上说是进行了“加工”，这种“加工”应当通俗易懂，易于大众媒介的传括和公众的接受，像“米勒时间”便是工人们下班后享用米勒啤酒的一段快乐时光，令人感觉十分愉快。
主题活动策划三：刺激。
策划主肠应当具备一定的冲击力，使策划作用的对象产生相应的行动。
