现代企业的广告活动已经远不是一张海报一副喷绘那么简单了，为了更能吸引消费者，促使更多的人购买产品，广告活动策划显得越来越重要，大型广告宣传活动，多是指大型活动赞助，新闻发布会，记者招待会，展销洽谈会等，大型广告活动的组织策划本身是一项复杂的系统工程，其涉及人数众多，参与机构复杂，影响面广，时间跨度大，所需动用的人力，物力，财力更是数不胜数。
大型广告活动耗资巨大，牵涉面广，非一般小型企业所能承受和操活动策划作，所以在开始唱戏前一定要让策划搭好台，作为一种战略行为，策划大型宣传活动前要把握全局性，长远性，阶段性，一致性等几个方面。
1，策划的全局性，在大型活动中，特别是大型社会活动中，公司的主体地位明显降低，有时要依附甚至依赖于活动而存在，比如在各种赞助活动过程中，公司基本处于被动状态，难以如己所愿随时随地进行宣传，在这里，希望企业从大局出发，以回报社会为己任，让公司和品牌镀上一层真金。
2，周年庆活动策划的长远性，举办每一次活动除了要做好本次工作以外，还必须给下次操作设预留策划空间，时时把握可持续性发展策略。
3，策划的阶段性，广告不是一天炼成的，从几个小时新闻发布提前数月的安排，因而在大型广告活动策划前除了要明确界定目标外，还必须设计好其具体实施程序和执行步骤，否则，这个不完整的策划案很可能令参加者手足无措，甚至面临夭折的危险境地。
