6月9日上午，由四川省文化和旅游厅、泸州市人民政府、各市（州）文化和旅游局等单位联合举办2023年“文化和自然遗产日”四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四川非遗购物节在泸州正式启动。四川省非遗保护中心、省级研培院校负责人，全省各市（州）文化和旅游局相关负责人，部分保护单位、非遗工坊代表共200余人参加活动。
启动仪式在《非遗里的中国（四川篇）》拍摄地合江县尧坝古镇尧坝驿举行。四川省文化和旅游厅、教育厅、省乡村振兴局、省非遗保护协会领导向联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目“中国传统制茶技艺及其相关习俗”四川省参与项目“蒙山茶传统制作技艺”“南路边茶制作技艺”、9个高校非遗传承人群研修培训基地分别授牌，并向4个全国非遗工坊典型案例颁发证书。在启动仪式上，中央广播电视总台综合频道节目部副主任、《非遗里的中国》总制片人卢小波视频连线介绍了《非遗里的中国》四川篇章。
在活动主会场泸州市，5个“1”主题活动同步举办。“乡村振兴 非遗同行”——四川省非遗工坊建设成果展遴选了40家转化利用成效明显、示范带动作用强的非遗工坊，现场展示交流经验做法，为市民和游客提供非遗传承体验。“醉美泸州 非遗集市”也在合江尧坝驿开市，吸引了泸州、永川、江津等29家非遗企业参加，受到市民和游客热捧。“匠心共山川”——2023年四川非遗主题展演于活动期间在江阳艺术宫面向广大市民开放，集中展示全省非遗传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺类等优秀节目，让群众近距离欣赏、体验非遗各具特色的地方非遗项目，体会酒城迷人魅力，感受四川非遗独特的历史文化底蕴。近1000名市民现场观看了主题展演，同时约30万人线上观看。泸州非遗之旅体验活动同样精彩，活动通过线下参与和线上直播等方式带您探寻合江县尧坝古镇、先市酱油和泸州老窑悠远的文化传承，探索文化和旅游融合发展的创新途径。
第四届四川省非遗购物节线下主会场活动暨天府旅游美食荟于6月9日下午在泸州市江阳区佳记酒广场举行。四川省21个市（州）、重庆市部分区（县）以及泸州各区（县）的近100个非遗项目和天府旅游美食参加活动，120余名非遗代表性传承人现场开展非遗产品销售和非遗传承体验。分水油纸伞制作技艺、江津米花糖制作技艺、南路边茶传统制作技艺、会理绿釉陶瓷品制作技艺等非遗项目引来大批市民和游客购买和体验；川北凉粉、老卤酱肖鸭子、古蔺麻辣鸡、翘脚牛肉等天府旅游美食深受美食爱好者喜爱；变脸、吐火、滚灯、舞狮等非遗展演吸引广大市民热情打卡。活动通过现场展示、直播带货、博主探店等形式进行推广展销，活动当天吸引了近3万市民和游客前往品鉴，线上和线下销售总额超过200万。
