过去的2023年，对泸州老窖特曲60版这支产品有着特别的含义：
一方面是上市的第10年，从“复刻经典”的品牌初创期，到“品牌复兴”的模式探索期，最终实现“逆势增长”的快速发展，成为泸州老窖核心战略大单品；
另一方面，通过10年的发育成长，泸州老窖特曲60版在2023年销售额再创新高，真正树立起中国名酒复刻价值的典范。
3月20日，泸州老窖特曲60版·红60 产品（下文简称：红60）上市发布会在成都举办，作为瞄准宴席市场的战略产品，它在继承了“特曲60版”经典品质的同时，进一步细分。从常规装到庆典装，从经典蓝到喜庆红，站在新起点，泸州老窖特曲60版通过“双子星”的产品结构实现对市场的进一步深耕和消费需求的更多元满足。
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“红60”上新正当时
一般来说，新产品推出的背后一定是对市场新需求的洞察与满足，这几年宴席市场就是当前经济环境下白酒行业的最大确定性。尤其是在后疫情时代，被誉为“甜蜜经济”的婚宴市场及需求迎来第一轮爆发期，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚宴用酒、婚纱摄影、婚礼策划等。相关调查数据显示：现阶段宴席消费已经占据整个餐饮消费60%以上的份额，且消费占比还在逐年递增。
这个潜力巨大且确定性明显的市场给泸州老窖的大单品提供了机会，尤其是在中高端价格带，伴随着“特曲60版”的高速发展，消费群体日益壮大、消费场景日趋多样化，其凭借超高的产品品质成为许多消费群体商务接待、品质宴请的首选，构建起良好的品牌美誉度和口碑。这样一来，从商务宴请到婚宴市场，“红60”呼之欲出。
从具体产品来看，“红60”的设计灵感源自于中国传统婚嫁文化，中国红为主色调，以金色装饰点缀，在延续了中国名酒复刻总体调性的基础上，更符合宴席的庆典场景，大气而鲜明。品质上“红60”更是继承了泸州老窖特曲60版的高标准，采用传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酒体优中选优，确保每一瓶“红60”为喜宴宾客提供优质品饮体验。
此外，“红60”基于对宴席用酒市场的分析与研究，特别推出426ml的包装，一方面，小容量更适合开瓶品鉴；另一方面，差异化的容量也有利于形成“红60”独有的品牌印象和区分度，提升产品的专属感和定制化体验。
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数字化+精聚焦，红60市场切分有章法
从上面可以看出，“红60”的出现本来就是站在“巨人的肩上”：泸州老窖的品牌背书，700年传承的非遗酿酒技艺，特曲60版经典装10年深耕累积起来的样本市场消费者知名度与美誉度。“红60”一出生便具备的优势，可以算是领先其它宴席产品“很大一截”。当然在产品力出众的基础上，只有辅以有效的打法和模式，好产品才能更快地打开市场局面，实现从产品势能到市场势能更高效的转化。
