第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季在江油市举行，吸引众多市民参与。四川省体育局供图
2024年国际乒联混合团体世界杯为成都带来高人气。
体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众健身需求不断增长，相关业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。在人流如织的成都市红星路步行街，近距离感受撑竿跳高的刺激；在“三峨之秀甲天下”的峨眉山，领略滑雪运动的魅力；在古镇特色商圈领略击剑运动的锋芒……
近年来，四川省体育局积极发挥体育综合效益，促进文体商旅融合发展，打造“跟着赛事游四川”系列活动，实现多业态融合。通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等举措，发展赛事经济，丰富消费场景，让景区经济“活”起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，让集市跟着赛事走、商圈围着场馆转，把赛事经济变成扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
“前瞻规划”引领发展
3月3日，第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季在江油市圆满落幕。此次活动以“体育+文旅”为核心，成功将体育赛事、文化旅游和休闲消费等元素融为一体，在短短三天时间内，实现商业、旅游、文化、体育综合消费总额超过5亿元。这也是近年来四川体育聚焦建圈强链、加强顶层设计、促进文旅消费取得的众多硕果之一。
2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育赛事经济蓬勃发展，激发消费市场活力，凸显城乡发展韧性，不断催生各类新形态、新场景、新赛道，日益成为支撑体育产业高质量发展的关键力量。四川体育系统深入学习贯彻党中央、国务院关于体育工作的部署要求，在国家体育总局的指导下，创新政策引领，深挖赛事潜能。
省委、省政府高度重视赛事经济，印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》和《加快推进体育强省建设行动方案》，加快发展体育竞赛表演产业，支持成都建设世界赛事名城，支持各地申办国际性、全国性知名赛事；将体育产业纳入全省“4+6”现代服务业体系和六大优势产业提质倍增行动，予以重点培育；四川省体育局从2023年起被列为GDP核算基础指标成员单位和完善促进消费体制机制厅际联席会议成员单位，纳入全省经济运行分析和监测调度体系。2025年四川省人民政府工作报告提出，加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态，培育集聚演艺赛事运营主体和人才队伍。在诸多政策利好的促进下，四川在培育体育消费、壮大经营主体、推动项目建设等方面取得显著成效。
今年初以来，在全面加快推进体育强省建设的背景下，大众体育消费需求旺盛，亟需更多产品供应，为四川体育产业创造了海量市场机遇。为此，四川加大政策驱动力度，着力推动体育产业建圈强链，将体育产业纳入全省建圈强链协同推进工作机制，由省政府牵头高位推动体育产业发展；聚焦品牌培育和龙头企业招引，通过深入调研，形成了《发展体育制造业对策建议的报告》；四川省体育局会同经济和信息化厅、自然资源厅、住房城乡建设厅等13个部门联合印发《四川省户外运动产业发展行动计划（2024—2027年）》，明确到2027年，将四川打造成为具有国际影响力的户外运动目的地；印发《促进体育消费“六多”行动方案》，实施“赛事经济、消费场景、融合发展”三大行动，以“多引进、多培育、多场景、多空间、多部门、多区域”为载体，不断增强体育消费对经济发展的拉动作用，释放体育消费潜力，扩大居民体育消费，推动全省体育消费规模持续增长、消费结构不断升级；联合重庆市相关部门，推出《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》，推动川渝体育产业融合发展。
